О компании

Почему одни макароны мы покупаем как драгоценность «в изящной шкатулке», а на другие, не менее вкусные – не обращаем внимания и проходим мимо? Секрет кроется не только в рецепте. Упаковка — это мощнейший инструмент, который формирует наше восприятие продукта еще до того, как мы его попробуем. Это настоящий «второй вкус», который мы «пробуем» глазами.

1. Визуальный осмотр

Восприятие продукта начинается с первого взгляда. Мозг оценивает упаковку за доли секунды, формируя критические ожидания.

Цвет: темно-синий или изумрудный бархат ассоциируется с роскошью и премиальностью; пастельные тона (персиковый, мятный, лавандовый) говорят о нежности, натуральности и камерности; яркие, сочные цвета (красный, оранжевый) вызывают ощущение праздника, энергии и радости.

Форма: классическая прямоугольная гибкая упаковка — это практичность, надежность и удобство; нестандартная, асимметричная упаковка позиционирует продукт как креативный и современный; форма-конструктор (например, в виде домика или шестигранника) сразу представляется как авторский, сделанный своими руками.

Материал: глянцевая плёнка выглядит современно и ярко; матовая кажется тактильно приятной и дорогой; крафтовая бумага и картон транслируют экологичность, и честность; пластик может ассоциироваться с масс-маркетом.

Эффект: премиальная упаковка заставляет нас подсознательно ожидать более насыщенного, сложного вкуса.

2. Тактильность

Упаковку мы не только видим, но и чувствуем. Эти ощущения напрямую влияют на наше доверие к продукту.

Вес: тяжелая, плотная упаковка подсознательно воспринимается как более надежная и ценная, она создает ощущение основательности и качества.

Фактура: выборочное лакирование, тактильный лак или тиснение, окошки — все эти элементы заставляют нас замедлиться, изучить предмет, получить тактильное удовольствие, ритуал «распаковки» сам по себе становится частью ценности.

Удобство: упаковка, которую легко открыть и из которой удобно доставать продукт (например, пирожное, не повредив его), добавляет баллов к общему положительному опыту; и наоборот — борьба с упаковкой может испортить впечатление даже от самого изысканного продукта.

Каждый элемент упаковки посылает нашему мозгу определенные сигналы.

Минимализм (много пустого пространства, простой шрифт) говорит нам «здесь все внимание — на качество продукта, он настолько хорош, что не нуждается в лишних украшениях». Сложный орнамент и иллюстрации намекают на традиции, классику или ручную работу. Прозрачные элементы (окошко) — это сигнал честности, объясняющий покупателю «нам нечего скрывать, вы сами видите наш безупречный продукт».

В полиграфии первое впечатление создаётся не на словах — а на полке.
И если упаковка с печатью выглядит не презентабельно, то покупатель уходит к конкуренту.

Чтобы этого не случилось, важно правильно подойти к выбору упаковки: ламинация или лакирование. Оба метода делают упаковку привлекательной, но только один обеспечивает реальную защиту.

🔹 Ламинация — это надёжность.

Склеивание нескольких плёнок, при котором печать надёжно «запечатана» между слоями, полностью защищена от истирания, влаги и внешних воздействий.  Эта пленка, как правило: полипропиленовой (ПП), полиэтиленовой (ПЭ) или лавсан (ПЭТ).
Результат:

• Упаковка становится прочнее;
• Не боится влаги, жира и механических повреждений;
• Краска не контактирует с продуктом — что критично для пищевой отрасли;
• Внешний вид сохраняется до самого конца срока реализации.

🔹 Лакировка: эстетика без барьера.

Лакирование — это тонкий слой лака (водного, спиртового или УФ-отверждаемого), который защищает от лёгкого истирания.
Подходит для сухих продуктов с коротким сроком хранения.
Но: не создаёт барьер, не спасает от конденсата, пара или жира — и не заменит полноценную защиту.

Как выбрать?

Ориентируйтесь не на бюджет, а на тип продукта и условия эксплуатации упаковки:

• Для заморозки, специй, бакалеи— ламинация;
• Для этикетки или хлебобулочных изделий — лакирования может быть достаточной.

Упаковка — это не обёртка. Это ваш молчаливый продавец.
Сделайте так, чтобы он не замолчал на полке.

Остались вопросы? Звоните:
+7 (8412) 34-59-83, +7 (908) 530-03-13 — поможем подобрать решение под ваш продукт.

В динамичном мире потребительских товаров и постоянно меняющихся требований рынка гибкая упаковка стала основным элементом, обеспечивающим не только сохранность продукции, но и её привлекательность на полке. Современные решения в этой области представляют собой совокупность инновационных материалов, передовых технологий печати и принципов устойчивого развития.

Традиционно для гибкой упаковки использовались полиэтилен, полипропилен и полиэтилентерефталат, обладающие хорошими потребительскими свойствами и доступной ценой. Однако современные требования к экологичности и функциональности подтолкнули к разработке биоразлагаемых и компостируемых материалов, таких как полилактид и полибутилен сукцинат. Кроме того, все больше внимания уделяется использованию переработанных материалов, что способствует снижению отходов и формированию экономики замкнутого цикла.

Цифровая печать, флексография и глубокая печать — это лишь несколько примеров технологий, используемых в современной гибкой упаковке. Цифровая печать позволяет создавать персонализированные дизайны и реализовывать короткие тиражи с минимальными затратами. Флексография, благодаря своей универсальности и возможности использования широкого спектра красок, остается самым популярным выбором для печати больших объемов упаковки. Глубокая печать, обеспечивающая высочайшее качество изображения, применяется для упаковки премиальных товаров.

Сокращение использования пластика, разработка моно-материальных решений, переработка отходов упаковки и использование био-разлагаемых материалов – это лишь некоторые из направлений, в которых развивается современная гибкая упаковка. Компании все чаще стремятся к уменьшению углеродного следа и внедрению принципов циркулярной экономики. Развитие технологий химической переработки позволяет превращать сложные многослойные материалы в ценное сырье для производства новой упаковки, тем самым замыкая цикл.

Современная гибкая упаковка должна обеспечивать надежную защиту продукта от внешних факторов, таких как влага, кислород и свет. Для этого используются специальные барьерные слои, наносимые на поверхность материала. Кроме того, упаковка должна быть удобной в использовании для потребителя, иметь легко открывающиеся или повторно закрывающиеся элементы, а также обладать возможностью вертикальной установки на полке.

Упаковка кондитерских изделий играет критически важную роль, выходящую далеко за рамки простой защиты продукта от физических повреждений.

Существует множество видов промышленной упаковки, каждый из которых имеет свои уникальные …

В современном мире высококонкурентного рынка, где каждый производитель стремится выделиться из толпы …

Сегодня в сфере сыпучих товаров наблюдается глобальное изменение в объеме производства по сравнению с …